Зачем программисты 70-х зашифровывали свои подписи в пасхалках, как Microsoft и Mozilla мерились «яйцами» и почему поисковик Google поет песню про вонючего кота.
Пасхалки хорошо знакомы геймерам. Но даже те, кто никогда не играл в игры, хоть раз в жизни пытались найти какую-нибудь секретную фичу на сайте почтового сервиса, видеохостинга или продуктового гипермаркета. Пасхалки стали инструментом маркетинга, и их используют любые бренды — для вовлечения аудитории.
Разбираемся, откуда взялись пасхалки, как развивались и куда можно покликать в обычных пользовательских программах — если вы не геймер.
Содержание
История пасхалок: от да Винчи до GTA
Оставлять тайные послания для особо любознательной аудитории любили еще художники, много веков назад. Так, например, один из музыкантов в 2007 году обнаружил, что положение рук и ломтей хлеба в знаменитой картине да Винчи — зашифрованные ноты, которые складываются в мелодию.
А Караваджо спрятал в одной из картин свой автопортрет. Правда, усердные реставраторы его замазали, но силуэт виден под рентгеновскими лучами.
Кстати, именно реставраторы превратили секретное послание художника в настоящую пасхалку — как в современных играх и программах. Чтобы ее найти, недостаточно быть внимательным зрителем — надо стать еще и участником, совершить какое-то действие. Название «пасхальное яйцо» (easter egg) пошло от католической традиции, когда дети на Пасху ищут спрятанные в помещении яйца.
Первые компьютерные пасхалки появились в играх. В 1970—1980-х годах эта индустрия только зарождалась, и сразу же начала приносить огромную прибыль. Но были и проблемы — от переманивания программистов до прямой кражи чужих идей, а иногда и кода. Чтобы избежать этого, ввели законодательный запрет на разглашение имен разработчиков. Все лавры стали доставаться компаниям или их топ-менеджерам, а программисты начали делать пасхалки со своими подписями.
Так выглядела пасхалка Уоррена Робинетта в Adventure (1979 год) — первой игре для приставки Atari 2600.
Найти ее было трудно — требовалось перенести нужную точку (элемент игры) из одной части лабиринта в другую. Понять, как это работало, можно на видео.
Термин «пасхалка» стали широко использовать именно после Робинетта. Но он не был первооткрывателем самой идеи зашифрованных бонусов для игроков. Параллельно с «функциональными» пасхалками-подписями развивались чисто развлекательные. Например, в игре Moonlander (1973 год), если игрок приземляется на поверхность строго вертикально, рядом появится McDonald’s, в который персонаж зайдет по дороге.
Посмотрите видео: когда корабль приземляется рядом с «Макдональдсом», из него выходит едва заметный маленький зеленый человечек и отправляется в кафе.
Была ли это первая рекламная интеграция в игровой индустрии или сеть фастфуда засветилась в Moonlander бесплатно, неизвестно. Но продакт-плейсмент в 70-х — точно не был распространенным явлением.
Пасхалками увлеклись не только программисты, но и инженеры, создающие «железо». Вот, например, неожиданный рисунок на чипе Т1. Разглядеть его можно только под микроскопом. Это портрет Мистера Ти — культового американского рестлера и киноактера.
С внутренностями микрочипов взаимодействует крайне узкая аудитория. Оставлять на кристалле картинку, которую никто никогда не увидит, большинству инженеров все-таки лень. Другое дало — пользовательские продукты. Пасхалки в играх стали своеобразной наградой геймерам за внимательность и настойчивость. Они стали частью субкультуры — игроки многократно перепроходили разные уровни, подмечали мелочи, находили заветный сюрприз и делились друг с другом открытиями.
Иногда пасхалки были красивыми или интересными, но это вовсе необязательно. Вот, например, сообщение «Тут нет пасхалок, уходи» в труднодоступной локации GTA: San Andreas (2004 год). Казалось бы, никакой ценности не несет, но игрок все равно улыбнется — ведь это диалог с разработчиками.
С развитием интернета всё изменилось. Теперь каждому пользователю не нужно добывать пасхалки «своим трудом» — достаточно посмотреть, как проходил игру кто-то из опытных блогеров на Youtube. Романтика ушла, но интерес к пасхальным яйцам остался. Правда, простой надписи вряд ли будет достаточно — не каждый захочет ради нее карабкаться на неприступную стену. Современные пасхалки в играх более сложные — они должны быть визуально красивыми, интересными по смыслу или хотя бы смешными.
Например, в DLC «Кровь и вино» к игре «Ведьмак 3» можно найти фото команды разработчиков — если очень долго бежать в нужном направлении.
Некоторые пасхалки ценят за их странность. В игре Saints Row нужно проплыть по определенному маршруту, чтобы на ваш корабль свалился огромный надувной кролик. Почему именно кролик, почему надувной, при чем тут плавание — непонятно. Но фанаты могут делиться догадками.
Пасхалки — оружие в руках маркетологов
С точки зрения компаний-разработчиков игр, современные пасхалки — средство комьюнити-менеджмента. Геймеры их обсуждают, делятся в соцсетях, привлекают этим новую аудиторию.
Иногда пасхалки являются связующим звеном разных продуктов от одной студии. В Batman Arkham City (2011 год), например, можно найти тест на беременность рядом с одеждой героини Харли Квин — потенциальной возлюбленной суперзлодея Джокера. На их взаимоотношения в игре есть намеки, но это неочевидно. Пасхалка, по логике геймдизайнеров, должна заинтересовать игроков платным DLC Harley Quinn’s Revenge — там история с ребенком обрастает подробностями.
В неигровом ПО пасхалки стали появляться позже, в 90-х годах. Один из первых кейсов — Microsoft Office 1997 года. Там было спрятано сразу несколько «яиц».
Например, в Word можно было поиграть в пинбол. Для этого надо напечатать слово blue синим цветом и совершить еще несколько манипуляций по форматированию.
Такие пасхалки должны были дополнительно заинтересовать пакетом MS Office тех, кто не слишком в нем нуждался, или мотивировать пользователей переходить на новую версию. В Excel можно было вызвать симулятор полета:
Конечно, это трудно назвать полноценным маркетингом, но если так делали — какой-то эффект, вероятно, был. Зато после появления Mozilla, конкурента Internet Explorer, в 1999 году в дефолтном браузере Microsoft появилась еще одна пасхалка — если в адресной строке напечатать «about:mozilla», появлялся «синий экран смерти». Он ознаменовал противостояние брендов.
В Mozilla ответили симметрично. В браузер можно было ввести тот же поисковый запрос и получить цитату из выдуманной истории, стилизованной под Библию — о том, как монстр умер, а из пепла родился феникс (эта птица была первым логотипом Mozilla).
Логотип-феникс уже поменялся на лису и неоднократно обновлялся, а пасхалка осталась даже в современной версии браузера.
Сейчас у маркетологов появился термин «геймификация», вовлечение пользователя в небольшую. Цель в том, чтобы повысить лояльность к продукту и расширять аудиторию — с помощью все тех же репостов в соцсетях. А ещё, в случае с сайтами и приложениями, пасхалки улучшают метрики: трафик и время взаимодействия пользователя со страницей.
Пасхалки, которые вы можете найти сами
В современных программных продуктах, которыми мы пользуемся каждый день, много пасхалок — можете поразвлекаться.
Если закопались в поиске Google и нужно встряхнуться
Введите запрос «do a barrel roll», и страница начнет переворачиваться, будто вы катитесь в бочке. Раньше подобный поворот можно было получить запросами «zz» или «rr» — отсылки к компьютерной игре Star Fox, где эти сочетания клавиш используют, чтобы делать виражи на самолете. Сейчас отсылки убрали, но прямой запрос «do a barrel roll» работает. Если лень печатать, можно просто перейти по ссылке и посмотреть.
У Google очень много пасхалок, но они периодически обновляются: появляются новые и исчезают старые. В основном Google раскладывает «яйца» под конкретные события и праздники, а потом на какое-то время сохраняет эти пасхалки. Вот еще парочка.
Если любите Google и математику
Игра «Жизнь» английского математика Джона Конвея малоизвестна тем, кто далек от алгоритмов. Чтобы поощрить всех, кто ей почему-то заинтересовался, в Google сделали забавную визуализацию игры — прямо на поисковой странице.
В модели «Жизни» клетки рождаются, существуют и умирают по определенным принципам. Подразумевается, что игрок предлагает исходную комбинацию клеток, а потом колония живет своей жизнью и размножаются по логике Конвея — иногда может и вовсе погибнуть. В пасхалке исходную комбинацию клеток задает не пользователь, а сам Google, но все равно забавно.
Если ностальгируете по сериалу «Друзья»
В 2019 году был юбилей культового сериала — 25 лет. В Google создали несколько пасхалок, посвященных персонажам. Нужно ввести имя любимого героя и кликнуть по появившейся картинке рядом с именем. На экране появится анимация — обязательно включайте звук.
При запросе «Phoebe Buffay» или «Phoebe Friends», например, вы сможете кликнуть на гитару — и получить песенку про вонючего котенка. Вместе с этим самым котенком от иллюстраторов Google, который будет прогуливаться по странице.
Также вы можете ввести в поиск:
- Monica Geller или Monica Friends, чтобы вам почистили экран;
- Ross Geller или Ross Friends, если хотите посмотреть анимацию с диваном;
- Chandler Bing или Chandler Friends, чтобы вызвать кричащих птичек;
- Joey Tribbiani или Joey Friends, если проголодались;
- Friends Glossary — чтобы получить рандомное слово из сериала и его значение.
Пасхалка с Рейчел тоже была в 2019 году, а сейчас куда-то пропала — но и без нее тут есть с чем поразвлечься.
Если зависаете на Github и срочно нужно значение числа «Пи»
Просто переходите по ссылке. Или раздобудьте где-нибудь клавиатуру на греческом и впечатайте 𝛱 в адресную строку. Очень удобно — Github показывает значение до 336 знака.
Если пользуетесь Discord и любите много кликать
Discord не обошелся без пасхалок — это же исконно мессенджер для геймеров (хотя сейчас его многие используют и для работы, и для учебы). Если у вас трудный день и нужно взбодриться, попробуйте скопировать свой юзернейм несколько раз подряд. «Двойное копирование!», «Тройное копирование!», «Доминирование!», Безумие!» — разработчики приложения будут в восторге от ваших навыков щелкать мышкой.
Если любите Марио и хотите заглянуть в архив Discord
Переходите по ссылке — это пасхалка, которая была в одной из первых версий приложения в 2019 году. Там увидите иллюстрацию и знак вопроса из игры про Марио — кликайте на него. Из коробки будут появляться монетки и забавные предметы.
Если зашли на Youtube, чтобы позалипать на числа и графики
Кликните на любое видео правой кнопкой мыши — в самом низу найдете секретную опцию «Stats for nerds» — в русском переводе Google «Статистика для сисадминов». Открывайте ее, и там увидите подробную информацию о размере видео, разрешении, задействованных цветах и даже скорости своего интернет-соединения. Действительно занудно, но вдруг когда-нибудь пригодится?
Если очень любите код
Возможно, вдохновившись примерами, вам тоже захочется срочно создать пасхалку в своем продукте. Если в бюджет заказчиков это не вписывается, не беда, есть элементарный способ — спрятать послание в коде. Так тоже некоторые делают. Например, если на сайте Amazon нажать Ctrl+u для просмотра кода и пролистать страницу до конца — увидите мяукающую уточку.
Вряд ли команда будет в восторге, если вы понаделаете в исходниках уточек. Зато вам теперь читать чужой код будет не так скучно — везде есть место внезапным сюрпризом.
